Economía de contenidos, la siguiente pantalla del 'youtuber' profesional

El último Estudio General de Medios (EGM) revela el crecimiento de internet, mientras que la radio y la televisión ceden audiencia. En promedio diario, el consumo de esta última pasó de 212,9 minutos en 2019 a 208,9 en 2020, mientras que el seguimiento de la Red de redes subió de 161,2 a 181,6 minutos.

Ello ha provocado una nueva ola de emprendedores digitales. Sin embargo, la tarea es ardua y compleja, ya que más de 50 millones de personas en el mundo pueden considerarse creadores de contenidos en redes sociales y en plataformas como YouTube, Instagram o Twitch, aunque solo dos millones de ellas son profesionales, según datos de la firma de capital riesgo SignalFire. Las frontera entre unos y otros se podría poner en los 100.000 seguidores, algo que en YouTube –que copa la mitad de este mercado– alcanzan un millón de ellos y en Instagram unos 500.000 –sobre 1.000 millones de usuarios–.

Solo en las primeras semanas del gran confinamiento de 2020, el consumo de YouTube en España se disparó un 55%. Una fiebre que se traslada a los más jóvenes, que ya no quieren ser astronautas sino 'youtubers'. En EE UU, el 29% de los niños quiere seguir hoy los pasos de estrellas de YouTube como PewDiePie, alias de Felix Arvid Ulf Kjellberg, un comediante y creador de blogs sueco que tiene 110 millones de seguidores, la mayor cantidad para un creador independiente en la plataforma de vídeos del emporio Alphabet. En España, los reyes en este ámbito son elrubiusOMG (Rubén Doblas), que roza los 40 millones de seguidores, y AuronPlay (Raúl Alvárez), con prácticamente la mitad aunque cada vez está más volcado en el mundo de los videojuegos ('gaming') y en la plataforma Twitch.

Alcanzar esas audiencias no es en cualquier caso tarea fácil e incluso generar pequeños ingresos también es complicado. Para conseguir dinero en la plataforma de vídeos de Google es necesario tener un mínimo de 1.000 suscriptores en el canal y al menos 4.000 horas de visualización de vídeos durante los últimos 12 meses. Además, la competencia es brutal: solo en esta plataforma cada minuto se suben 500 vídeos.

«No hay una audiencia exacta que esté interesada en el contenido digital; puede ser cualquier persona que quiera aprender sobre un tema nuevo o mejorar en un ámbito», explica a este periódico Raúl Maraña, director de Desarrollo de Negocios en Hotmart. Esta plataforma nació en 2011 y es hoy uno de los líderes mundiales en el mercado de venta y distribución de productos digitales, con siete millones de usuarios y una senda ascendente.

Su negocio está centrado en proveer de todo lo necesario a los creadores de contenidos para dar ese salto de aficionados a profesionales. «No es necesario ser un gran creador o una gran empresa para lograr buenos resultados: incluso puedes comenzar con un móvil y poco a poco ir mejorando tu producto digital», apunta.

'Boom' de plataformas

Pero, si la competencia en Youtube es grande, mayor lo es si se abre el abanico de posibilidades para subir contenido a la Red. Instagram, que alberga unos 30 millones de usuarios, es hoy día el parque de atracciones para las marcas. «Ya no somos una 'app' para compartir fotos», señala Adam Mosseri, su director. Esta red social ha abierto una nueva etapa donde las fotos de pies en la playa y platos de estrella Michelín ya no importan tanto. Sus responsables han diferenciado cuatro áreas para centrar sus novedades: creadores –quieren ser una referencia para los novatos en este campo–, compras, mensajería y, como prioridad, vídeo.

Facebook, su propietario actual, tampoco quiere quedarse atrás. Para ello la compañía de Mark Zuckerberg invertirá el próximo año más de 1.000 millones de euros en los creadores de contenido dentro de su red. «Queremos construir las mejores plataformas para que millones de creadores puedan vivir de ello», promociona el famoso emprendedor y hoy millonario.

Pero no es la única gran inversión de las plataformas, TikTok una de las grandes rivales de Instagram, ha puesto en marcha su plan un plan 'Creators Fund', con el que espera invertir alrededor de 85.000 millones de euros en los próximos tres años precisamente para potenciar la creación de contenidos de peso. Por el momento, la 'app' de vídeos cortos se ha comprometido a implementar un mínimo de 200 millones entre sus creadores, a la espera de que se sumen otros socios.

«Durante la primera fase de la pandemia, buena parte de la población mundial tuvo que usar internet para seguir trabajando y estudiando desde sus hogares, además de generar ingresos de una manera diferente al estar muchos negocios cerrados en ese periodo», señala Maraña. Esa fiebre se expandió por todas las plataformas de creación de contenidos; en el caso de Hotmart, su negocio se duplicó en un año.

La economía de los creadores de contenido ha ido evolucionando con la misma rapidez que ha la audiencia en torno a esta nueva forma de ganar dinero. Desde ingresos publicitarios (mediante múltiples y muy diferentes modelos) a contenido patrocinado, pasando por suscripciones, colocación de productos, 'propinas', eventos virtuales, reuniones VIP o clubes de fans. Incluso se pueden monetizar las interacciones con fans o vender libros, música, cursos, seminarios y todo tipo de artículos promocionales.

Ahora se ha sumado un nuevo agente con el que poder seguir sumando cifras a sus cuentas bancarias. Son los recién llegados NFT o TNF (tokens no fungibles), una especie de certificados digitales de autenticidad y propiedad de una 'obra de arte'. Una nueva locura en la Red de redes que ha permitido al cofundador de Twitter, Jack Dorsey, vender por casi tres millones de dólares su primer mensaje en esa famosa plataforma de 140 caracteres.