Big Data

En 2010, un hombre furioso entró en tromba en una tienda norteamericana de descuento en las afueras de Minneapolis y exigió ver al director. Ya en su presencia, le mostró unos cupones para comprar ropa de bebé. "Mi hija ha recibido esto por correo -dijo-. Todavía está en el instituto... ¿Acaso intentan animarla a que se quede embarazada?" No se trataba de un error. La chica, que todavía estaba en el instituto, estaba embarazada. Las búsquedas la habían delatado ya que la compañía aplicó un sofisticado programa de detección de embarazos a partir del historial de compra. Finalmente, el padre tuvo que pedir disculpas a la tienda.